Στρατηγική Επικοινωνίας Μάρκετινγκ
Τι είναι η «στρατηγική επικοινωνίας μάρκετινγκ»;
Η «Στρατηγική Επικοινωνίας Μάρκετινγκ» ορίζει το σύνολο των δραστηριοτήτων που θα κάνετε για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
Κάθε ολοκληρωμένη «Στρατηγική Επικοινωνίας Μάρκετινγκ» (IMC) θα πρέπει να έχει τρεις κατευθυντήριες αρχές:
1η – Ευθυγράμμιση επωνυμίας: Όποιο και αν είναι το κανάλι μάρκετινγκ που επιλέγετε, θα πρέπει να έχει την ίδια αντίληψη με τη δική σας. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ρολόγια πολυτελείας, οικοδομήστε σχέσεις με δημοσιογράφους από το περιοδικό TIME και όχι με εκείνους που γράφουν στην τοπική εφημερίδα σας (εκτός αν ζείτε στους Hamptons!).
2η – Ευθυγράμμιση με τον πελάτη: Ακολουθήστε τον παλαιότερο κανόνα στο μάρκετινγκ, δηλαδή επιλέξτε κανάλια όπου οι πελάτες σας είναι ήδη ενεργοί. Εάν στοχεύετε σε νεότερες ηλικίες, διαφημίστε σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Instagram, όχι το Facebook και σίγουρα όχι η τηλεόραση!
3η – Προσαρμογή προϋπολογισμού: Επιλέξτε ένα κανάλι μάρκετινγκ που ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας (προφανώς).
Κάθε σχέδιο μάρκετινγκ μεγάλης εταιρείας πρέπει να έχει πολλές καμπάνιες σε πολλά κανάλια ταυτόχρονα. Ο συνδυασμός όλων αυτών των καναλιών – τα κοινωνικά μέσα, η διαφήμιση στην τηλεόραση, το έντυπο, το ραδιόφωνο κλπ. – ονομάζεται «Μείγμα Μάρκετινγκ» της «Στρατηγικής Επικοινωνίας Μάρκετινγκ».
Ωστόσο, οι μικρότερες επιχειρήσεις διατηρούν ένα ή δύο κανάλια μάρκετινγκ για να προσεγγίσουν τους πελάτες-στόχους τους. Αλλιώς κινδυνεύετε να πέσετε έξω στον προϋπολογισμό σας.
